10年创造了什么?2018双11玩法攻略

2018年11月09日07:29  来源:成都日报
 
原标题:2018双11玩法攻略

  一年一度的双11将在2018年迎来它的第十年,在过去的九年中,这一“商业力量”中创造出的节日,一直在持续刺激着网购者的消费神经,并以不同的仪式感出现。消费是一件需要仪式感的事,就好像情人节需要巧克力和花,中秋节要买大闸蟹和月饼一样,在双11这个时间点上,“你买了啥”几乎取代“吃了吗”成为见面打招呼的标准开头;每日早起的上班族,都会坚持熬夜到凌晨剁手,秒杀抢购;关注、打折、购物、清空购物车是这个节日里谈论的主题……

  第十年的双11相继拉开帷幕,2018的双11又将带来哪些新玩法呢?

  苏宁

  搭起潮玩街

  小“燃客城”今日亮相成都

  今日,苏宁潮玩街将落地成都春熙路,这场“既潮又好玩”的活动通过缤纷酷炫的体验互动,营造潮流嘉年华的购物场景,有小“燃客城”之称的潮玩街有望成为成都又一网红打卡地。

  回顾往年双11,不难发现纯线上购物已满足不了“剁手党”,他们追求的是更多购物的体验感。苏宁潮玩街以年轻消费者为中心,用不同的展馆造型与大富翁游戏相结合,打造出酷炫的体验互动式主题嘉年华氛围。

  今年818发烧购物节期间,苏宁在南京落地“燃客城”,这座未来场景互联的购物demo店三天吸引了6万人实地“打卡”,刷新了人们对零售场景的认知。成都落地的潮玩街可称为小型“燃客城”,汇集苏宁八大业态,更是苏宁双11全场景联动的Mini版。从效果图上看,“潮玩街”有5大特色快闪主题店:好友聚会必买榜、有温度的支付、科技生活馆、贴心温柔礼以及别人家的孩子养成榜。除了快闪店,潮玩街还有“大富翁”、“神奇快递在哪里”两大主题游戏,用有趣的互动让消费者在玩乐中买买买。

  玩法上,潮玩街将苏宁的二维码效果作为整个娱乐场地的地面标识,以游戏动线的方式,通过五个快闪店收集印章来赢取大转盘抽奖;科技上,潮玩街导入领先的黑科技互动娱乐装置,包括全球唯一的360度互动装置SmartRider、虚拟偶像3D全息投影,苏宁物流智能机器人也将现场站台。

  苏宁易购总裁侯恩龙在苏宁双11全民嘉年华发布会上表示,现在的双线购物已经不能满足个性化需求,因为双线的主题还是购物,没有意识到购物之外的体验和娱乐。今年双11,苏宁打造了包括足球、电竞、广场舞和少儿型秀大赛在内的四大全国性赛事,吸引了近千万人参与。潮玩街的亮相,应和了双11“全民嘉年华,上网上街上苏宁”的主题,就像侯恩龙所说,让更多的澳门新濠天地人在一起,形成轰趴效应,才能算真正的全民嘉年华。

  京东

  黑科技助阵

  全国最大规模机器人仓群投用

  从点击下单到开门收货,物流已成为消费者11.11狂欢最离不开的关键一环。今年11.11,京东物流对外公布从容应对海量订单背后的秘密武器,通过无人仓、无人车、无人机、外骨骼机器人、智能打包机、智能运筹系统等不同黑科技的组合投用,用高效运转的智能物流机器人和高度默契的人机CP配合,为消费者11.11全球好物节提供强力支撑。

  京东物流公布数据显示,今年11.11全球好物节期间,京东全国规模最大的机器人仓群已投入使用,不同层级的无人仓数量达到50个,分布在北京、上海、武汉、深圳、广州等地。据悉,京东无人仓内智能机器人设备实现了家用电器、美妆个护、电脑办公、服饰内衣、医疗保健等五大订单品类的应用场景覆盖,使用了京东自主研发的地狼、天狼、分拣AGV、交叉带分拣机、AGV叉车、机械臂等近20种机器人,无论是订单处理能力还是自动化设备的综合匹配能力,都处于行业领先水平。京东亚洲一号“智能大脑”更是可以在0.2秒内为分拣AGV计算出680亿条可行路径,帮助其做出最优选择。

  不只是无人仓,在今年的11.11,京东物流全球首个100%由配送机器人组成的智能配送旗舰站在长沙投入试运营,截至目前,京东配送机器人覆盖城市超过20个,包括北京、雄安、西安、长沙、成都等地,为当地消费者带来智能物流配送新体验。

  每年11.11对物流行业从业人员都是一场“大考”,效率的提升为消费者11.11狂欢带来了更大动力,而通过更多创新科技的投入,物流行业本身也朝着智能、绿色的方向不断发展。比如在打包环节,京东物流最新投入应用的高效环保智能打包机,通过磁悬浮打包技术,每小时打包量1000件,较传统作业提升10倍,一年可节省胶带约2500千米,相当于G7高速全程。

  而在配送环节,除了大量新能源车的投用,京东物流还通过流程和路径优化,帮助配送车辆在更快的效率下大大减少行驶路程。据悉,京东物流研发团队利用机器学习和运筹优化VRP技术,使京东每个车队每天可减少行驶路程800公里,全部车队可每天减少行驶80万公里,相当于绕地球20圈,减少碳排放160吨。

  天猫

  进口消费激增

  海外品牌紧急备货加仓

  11月8日,天猫双11这场商业奥运会倒计时3天。在进口博览会与天猫双11的双重带动下,国人的进口消费再次爆发。

  天猫国际的预售数据显示,各类进口商品下单量激增。其中,广受女性青睐的进口脱毛仪等美体塑形同比大涨210%,男士美妆护理同比大涨203%,宠物品类预售同比大涨240%,以戴森为代表的吸尘器的涨幅更是达到600%。一大批代表新的细分需求的新品类、新品牌继续涌现。

  在此之前,全球各大品牌已纷纷在天猫国际不断打破新纪录。其中以日本雅萌为代表的海外品牌率先拿到跨境进口破亿成交的预定订单;法国LEONOR GREYL 则以双11预售价高达888元的防脱发蜂蜜洗发水迅速走红,预售不到3天已被抢光;即将迎来第一个天猫双11的英国脱毛仪品牌SMOOTHSKIN在中国市场的销售额即将超过英国等欧洲本土市场,并跻身天猫国际亿元俱乐部。

  宝洁中国副总裁许敏在进博会主会场举办的全球进口领袖峰会上表示,宝洁联合天猫基于大数据,针对中国市场研发了40多款新品,不少已成为网红产品。“我们希望与天猫一起,给中国消费带来更多惊喜。”每年双11前夕,天猫国际都会迎来一波全球品牌扎堆入驻潮。美国最大知名运动零售商footlocker、英国知名零售商boots、日本美妆品牌Alibion等近500家全球品牌,最近集体宣布在天猫国际开店,首次入华,并火速筹备参加天猫双11。

  为了加速引进与全球潮流同步的时尚品类,天猫国际率先首启海外仓直购模式。前来参展进博会的加拿大童装品牌Hatley就成为天猫国际该模式第一批合作品牌,并在进博会的加拿大国家展区与天猫国际签署战略合作。为赶上参加今年天猫双11,目前该品牌已加急在北美仓备货参战。

  据第三方机构易观11月7日发布的2018年第三季度中国跨境进口零售电商规模报告,因国家鼓励跨境进口电商以及连续调低进口税的利好政策,天猫国际以超过三成以上市场份额继续保持市场份额第一的先发优势。

  优惠总额1亿元

  饿了么首次为双11推电子消费券

  近日,天猫饿了么旗舰店亮相,并首次推出电子消费优惠券。消费者可在店内购买包括星巴克、肯德基、五芳斋在内近400个品牌的电子消费优惠券,涵盖洋味大牌、中华料理、茶饮甜品、商超便利、果蔬生鲜、鲜花集市类目。且在3天到180天不等的时间里随意消费。比如,在180天内都能兑现的肯德基香辣鸡翅30次券。

  据悉,消费者购买该券后,通过绑定饿了么账户的收货手机号即可把这张券存入用户账号,还可跨地区使用。“电子消费券是饿了么融入阿里生态后放出的又一秘密武器,让即时消费品拓宽为一般随时消费品。”平台相关负责人表示,饿了么电子消费券是传统外卖的又一次升级,让商品及门店数据打通,外卖也可以突破时间、地理维度的限制,在天猫双11为剁手党带来前所未有的本地生活服务体验。

  上万养殖户直供散养土鸡蛋

  拼多多“双11农货必买清单”出炉

  火热购物狂欢节,“11.11农货必买清单”成新电商拼多多的“爆销”关键词。这是继全网低价大卖12万台最新款iPhone后,平台最大亮点之一。

  据了解,11月7-9日,拼多多将进行补贴,连续三天每日推出五万份9.9包邮的20只装散养土鸡蛋助农惠民,每天0点开抢。为备战此次双11,平台联合多个商家,由全国上万专业养殖农户直供备货,确保货源充足。一个直发点就备了40吨环保稻壳,通过改进包装,降低运输过程中的鸡蛋破损率和赔偿率。“之前每100个鸡蛋破损1-5个,我们都会赔钱给消费者,这次双11升级了包装,破损率还能降下来。”此次活动所有土鸡蛋均是48小时内直供直发,9号活动结束,货同步发完,预计消费者最早9号就能收到新鲜鸡蛋。

  除了惊爆价土鸡蛋,这份农货必买清单中还有东北老爷岭珍珠米、大连野生大虾、东海酥干小黄鱼、四川黄心猕猴桃、海南无眼凤梨、广西百香果、河南中牟大蒜、吕梁老区核桃、河北阜平木耳……这些从海量农货中精选出的原产地农产品,成为一二线城市消费者热购的“爆款”。商家让利加平台补贴,让城市消费者用最实惠价格尝到了各地尖货,平台上的农货商家和5亿农民,也分享了双11的商业红利。

  平台方面表示,拼多多最早就是通过水果等农产品起家的,过去三年里,拼多多一共卖出了109亿斤农货,农货GMV年均增长率超过300%,是中国农货上行最重要的平台之一。目前,平台共有采用“产地直发”模式进行农产品销售的商户逾十万家,在农产品销售领域累计实现新增数百万个就业机会。

  双11启动

  联通多款手机直降优惠

  要说这个季度最值得买的,除了衣服鞋子化妆品,最重要的肯定是各种新款手机。如果各位剁手党们想在双11期间给手机升级换代,就来联通营业厅参加“沃的双十一,约惠一星期”活动吧。

  即日起到11月11日,多款爆款手机如iPhoneXS、iPhoneXR、华为mate 20都将参与联通双11促销活动。活动期间办理指定终端合约即可享受直降优惠,同时还能获得最高价值499元的大礼包。同时,活动期间,到联通营业厅办理指定终端合约即可享受各类手机优惠,每天有两款爆款手机享受直降优惠,双11当天五款热门手机参与直降活动。据了解,11月9日,华为mate20直降299元、华为畅享8PLUS直降199元;11月10日,iPhone XS MAX直降399元、海信H11青春版直降199元;11月11日,iPhoneXS/XR直降399元、华为mate20直降299元、华为p10直降1199元、华为畅享8PLUS直降199元。

  采写 记者 王晓鸥 吴纪涛 王鑫

(责编:李强强、高红霞)
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